Seit 1975 lässt sich ein kontinuierliches Wachstum der OOH-Branche verzeichnen. 2020 erwirtschaftet die Außenwerbung in Deutschland 988 Millionen Euro. Auch wenn sich pandemiebedingt ein Rückschlag zum Umsatz des vorherigen Jahres erkennen lässt, sind wir uns den Qualitäten der Außenwerbung sicher und schauen selbstbewusst dem Wachstum der Zukunft entgegen.
Das Erfolgskonzept des Mediums liegt in ihrem Naturell. Es ist Außenwerbung. Außenwerbung mit der jeder von uns im Alltag verschiedene Berührungspunkte hat. Werbung, die jeder erfährt. – Beim Warten am Bahnhof, auf dem Weg zum Supermarkt oder auf der zehnstündigen Fahrt über die Autobahn. Unabhängig davon in welchem Alter oder in welcher Lebenssituation man sich befindet, Außenwerbung erzielt ihre Wirkung. Viele Werbetreibende haben bereits verstanden, dass Außenwerbung unumgänglich ist und nutzen sie, um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern.
Der Einstieg in die Digitalisierung hat viele neue Innovationen in die Branche gebracht. Die digitale Außenwerbung konnte sich während der letzten Jahre an großer Beliebtheit freuen. 2019 wurden in Deutschland mit Außenwerbung Nettoumsätze von 1,2 Milliarden Euro erwirtschaftet. Der Anteil der DOOH-Werbung am Umsatz betrug rund 229 Millionen Euro. Auch an den über 100.000 installierten Bildflächen lässt sich der wachsende Bekanntheitsgrad der DOOH-Medien erkennen. OnTruck stellt ebenfalls digitale Außenwerbung zur Verfügung. Die LED-Kleintransporter haben 4 umlaufende LEDs auf 23 Quadratmetern und bieten die Möglichkeit Fotos, Videos und Werbespots dauerhaft bestaunen zu lassen.
Die Bruttoumsätze der Außenwerbung lagen im Juli 2021 bei rund 201,9 Millionen Euro. Damit sind diese höher als im Vorkrisenjahr 2019. Die Außenwerbung ist zurück und kann an ihr Wachstum anschließen. Bis 2024 prognostiziert PwC innerhalb Deutschlands einen klaren Anstieg der Nettowerbeumsätze der Außenwerbung auf 1,4 Milliarden Euro pro Jahr. Die DOOH-Branche soll bis dahin weiter an Zuspruch gewinnen und ein Drittel des Umsatzes ausmachen. Wir freuen uns auf viele kreative OOH-Kampagnen in all ihren Formen und Varianten!