Kreative Außenwerbung

Kreativität bedeutet in der Marketing-Branche eine originelle, gestalterisch innovative und einzigartige Darstellung. Die ungewöhnlichen Inszenierungen sollen Aufmerksamkeit anziehen. Gleichzeitig sollen die Konsument:innen zu einer tiefgründigen Auseinandersetzung mit der Werbung angeregt werden. Für kreative Außenwerbung eignen sich aufmerksamkeitsstarke Trucks.

Study: Creativity, attention and the memory for brands

In dem Artikel „Creativity, attention and the memory for brands: an outdoor advertising field study“ von Rick T. Wilson, Daniel W. Baack und Brian D. Till wurde mittels einer Studie untersucht, wie die Kreativität, die Auffälligkeit und der Werbeeffekt von Außenwerbung zusammenhängen.

Die Studie zeigt, dass es eine Aufmerksamkeitsschwelle gibt. Diese muss überschritten werden, damit die Konsument:innen die Werbeanzeige wahrnehmen. Demzufolge muss die Aufmerksamkeit der Konsument:innen bereits auf die Werbeanzeige gefallen sein, damit die kreative Darstellung den nachhaltigen Werbeeffekt unterstützen kann. Wurde die Werbeanzeige jedoch bereits von den Konsument:innen wahrgenommen, konnte eine kreative Inszenierung den Werbeeffekt verstärken.

Das Sichtfeld der Konsument:innen von Außenwerbung ändert sich stetig. Daher sind Faktoren, die die Auffälligkeit der Werbung erhöhen von immenser Bedeutung. Laut Studie ist die Größe der Werbeanzeige dabei entscheidend. Je größer eine Werbeanzeige ist, desto zuverlässiger generiert sie die nötige Wirkung, um die Blicke der Konsument:innen einzufangen. Vor allem in sich ständig wechselnden Sichtfeldern stechen größere Objekte deutlicher heraus.

Werberiesen unterstützen die kreative Wirkung von Außenwerbung

LKW-Werbung gewährleistet ein gelungenes Zusammenspiel aus Kreativität und Auffälligkeit von Außenwerbung. Dadurch kann der Werbeeffekt optimiert werden und ein starkes Markenbild in den Köpfen der Konsument:innen erzeugt werden. Die Werberiesen begünstigen kreative Außenwerbung, indem sie Werbung eindrucksvoll und aufmerksamkeitsstark präsentieren. Size matters!