Zusammenhang zwischen Mobilität und Einkommen
Es besteht ein Zusammenhang zwischen Mobilität und Einkommen der Berufstätigen. Wirkungsvolle Werbung soll das Interesse an einem Produkt erwecken. Es soll ein starkes Bedürfnis entstehen, das Produkt konsumieren zu wollen, es zu besitzen. Existiert dieser Wunsch, muss lediglich genug Geld vorhanden sein, um es erwerben zu können.
In einem Ergebnisbericht des Bundesministeriums für Verkehr und digitale Infrastruktur wird der Zusammenhang zwischen dem Einkommen und der Mobilität thematisiert. Von der berufsbedingten Mobilität geht die Hälfte auf die Wege zwischen dem Arbeitsplatz und dem Eigenheim zurück. Diese Pendelwege sind im Mittel 16 km lang. Es fällt jedoch auf, dass die Pendelweglänge mit dem Umfang der Erwerbstätigkeit steigt. Die andere Hälfte der berufsbedingten Mobilität beruht auf Wegen oder Reisen während der Ausübung des Berufs.
Außerdem unternehmen Akademiker und höhere Einkommensschichten mehr und längere Dienstreisen. Die Dienstwege sind auch mit einer höheren Verkehrsleistung verbunden, je höher das Einkommen und der Bildungsabschluss sind.
Von den insgesamt 13,7 Millionen Pendler:innen in Deutschland sind rund 700.000 Fernpendler:innen. In Deutschland gibt es Unterschiede in den Fernpendlerquoten im Hinblick auf den ökonomischen Status und den Bildungshintergrund. Fernpendeln ist bei Haushalten mit hohem Einkommen und unter Akademikern bis zu drei Mal so häufig wie in anderen Bevölkerungsgruppen.
Das Institut für Mobilitätsforschung stellt in einer Grafik das Verkehrsaufkommen je Haushalt mit Werten aus dem Jahr 2003 und als Prognose für 2025 dar. Die Grafik zeigt den Zusammenhang zwischen dem haushaltstypischen Wegeaufkommen und dem Nettoeinkommen. Aus den Werten lässt sich ablesen, dass mit steigendem Einkommen auch die Mobilität zunimmt.
Bedeutung für die Außenwerbung
Der Zusammenhang zwischen Mobilität und Einkommen unterstreicht die Wirkung von mobiler Außenwerbung. Je höher das Einkommen und der Bildungsabschluss, umso länger sind die Wege zur Arbeit und umso mehr und längere Dienstreisen werden unternommen. Die Berufstätigen mit hohem Einkommen sind stark mobil und es lohnt sich den Versuch zu wagen, sie mit großer, plakativer und rollender Außenwerbung in den Bann Ihres Produktes zu ziehen.